13 прогнозов о будущем рынка социальных казино от Eilers Research

Согласно результатам исследований компании Eilers Research, рынок социальных игр для казино достиг стоимости $3,4 млрд и приблизится к $4,4 млрд к 2017 году. Это растущий и стабильный сегмент рынка объемом в $91 млрд, который составляет 4% общих доходов отрасли (по данным исследования Newzoo).

Адам Крейсик, аналитик компании Eilers Research, пристально следит за отраслью и составляет отчеты о позициях на рынке основных компаний. Во время конференции Casual Connect в Тель-Авиве Крейсик рассказал о своих 13 прогнозах в отношении состояния рынка социального казино.

1. Интеграция элементов скиловой игры в социальные игры для казино

Это означает, что в социальны игры для казино будет добавлено больше элементов скиловой игры. Эта тенденция проявилась в связи с развитием киберспорта, ставок на ежедневный фэнтези-спорт и приверженностью миллениалов к скиловому геймингу (играм, основанным на умениях). Социальные игры для казино, которые представляли собой игры, основанные на случайном везении, привлекали старшую женскую аудиторию. Однако Крейсик считает, что данная тенденция поспособствует расширению целевой аудитории социального казино.

2. Социальное казино с живым дилером станет популярным

В этих играх для развлечения игроков используются живые дилеры, как и в настоящих наземных казино. На данный момент в большинстве азартных игр используются автоматизированные дилеры для быстрого вывода результатов. Но некоторые компании экспериментируют в попытке сделать игры более социальными при помощи живых дилеров. Первая игра, которая приходит на ум в данном случае, – покер.

3. Пользователи станут реже использовать iPad, отдавая предпочтение смартфонам с большим экраном и Apple TV

Объёмы продаж iPad уменьшаются в отличие от объёмов продаж смартфонов с большим экраном. Проблема в том, что пользователи iPad намного больше заинтересованы в социальных играх для казино и более активно тратят на них деньги. Но Крейсик утверждает, что прибыльность социального казино может возрасти при использовании таких устройств, как Apple TV, носимая электроника и смартфоны с большим экраном, по мере того как они займут больший сегмент рынка.

4. Социальные казино будут получать прибыль благодаря Oculus Rift

Крейсик считает, что пройдет определенное количество времени, прежде чем очки виртуальной реальности станут продуктом массового потребления. Но, по его прогнозу, социальное казино станет одним из первых направлений, которое сможет успешно монетизировать при помощи VR-гарнитуры Oculus Rift, которая вышла в свет в начале 2016 года. Он уверен, что воссоздание атмосферы Вегаса в виртуальной реальности может быть увлекательным и захватывающим опытом. Логично предположить, что интересная игра будет монетизироваться лучше. Одна причина: все уже знают, как играть в социальные игры для казино, поэтому учить людей особо не придётся. 

5. Начинает уменьшаться количество рекламы формата CPI (Cost per Install – оплата за установку какого-либо приложения или программы)

Расходы на рекламу зашкаливают, доходя до $10 за одного пользователя на некоторых рынках. На протяжении нескольких лет спрос превышал предложение, даже несмотря на непомерное количество мобильных устройств. Сложно найти пользователей, которые тратят деньги в условиях рынка, предлагающего бесплатные игры. При этом Крейсик заявляет, что предложение будет расти, поскольку компании будут находить альтернативные каналы, помимо мобильной рекламы на Facebook. Это обусловлено тем, что развивающиеся рынки расширяют целевую аудиторию, а бренды социального казино снижают потребность в рекламе.

6. На фондовом рынке осознают ценность социального казино

Компании Zynga не просто было убедить фондовых инвесторов в том, что она является хорошим объектом для инвестирования, как показывает неустойчивая цена акций. Тем не менее, Крейсик отмечает, что такие компании, как Caesars Interactive Entertainment, которой принадлежит лидер в сфере социального казино Playtika, недооцениваются на Уолл-Стрит. Он полагает, что Caesars получит больше выгоды, если образует дочернюю компанию Playtika или каким-либо другим способом привлечет внимание к успехам своего филиала в бесплатных, неазартных играх для казино.

7. Компания Scientific Games взрывает рынок социальных настольных игр

Такие социальные настольные игры никогда не были так популярны, как слоты. Компания Scientific Games могла бы использовать эту возможность в своих целях, поскольку ей принадлежит Bally, которая, в свою очередь, приобрела Shuffle Master, лидера в этой области. Это всего лишь вопрос использования уже имеющегося актива на полную мощь.

8. Социальные игры для казино действительно становятся социальными

Казино Big Fish компании Big Fish Games уже извлекает из этого пользу. У него есть сеть активных игроков, чего не хватает многим другим играм. Активная социальная сеть помогает казино Big Fish лучше монетизировать, поскольку общающиеся игроки проводят больше времени в играх и в результате тратят больше денег.

9. Три крупнейших поставщика игрового оборудования начнут действовать

Крупные производители игровых автоматов, такие как IGT, имеют свои собственные социальные игры для казино. Они поставляют игровые автоматы наземным казино, при этом Крейсик полагает, что клиенты захотят – и возможно, даже заставят, – чтобы их поставщики лицензировали свои цифровые социальные игры для казино при участии сторонних компаний.

10. Компания Amaya и приобретенная ею PokerStars – два лидера гемблинга на реальные деньги – наконец начнут серьёзно воспринимать социальные казино

Эти компании специализируются на азартных играх, в которых можно выиграть в режиме онлайн. Но рынок социальных игр для казино, в которых игрок получает цифровые призы вместо реальных денег, становится настолько привлекательным, что потребуется лишь какое-то время на то, чтобы эти компании начали им заниматься. В принципе они уже начали этот процесс.

11. Азиатские рынки социального казино будут расширяться

Крейсик высказал мнение, что расширение рынка может происходить и на Востоке, а не только на Западе, поскольку социальное казино всё больше захватывает азиатские рынки. Такие компании, как Playtika, лидер социального казино, помимо всего прочего, пытаются выйти на китайский рынок. Мобильные сети для обмена сообщениями, такие как WeChat, Kakao и Line, могут поспособствовать распространению игр на рынке.

12. Лицензированный брендированный контент станет важным

Такие компании, как Zynga, выпускают успешные игры, разработанные на основе брендов Wizard of Oz («Волшебник страны Оз») и Hit it Rich. Эта тенденция будет распространяться, поскольку она поможет снизить расходы на рекламу.

13. Исключительно социальные слоты можно успешно адаптировать под наземные казино

Недалёк тот день, когда вы, возможно, увидите казино компании Zynga или что-то на основе Slotomania от Playtika в Лас-Вегасе. Это в теории. Но у онлайн-брендов есть потенциал для адаптации к рынку наземного казино.