Игра миллионов

В последние годы все большую популярность в мире завоевывает daily fantasy sports (DFS). В США новая индустрия столкнулась с трудностями законодательного характера. Вытеснение операторов с американской площадки может привести к освоению ими новых европейских горизонтов. Чем же обусловлен всплеск активности и каковы перспективы — в обзоре Betting Business Russia

Деньги за фантазию

Первоначально фэнтези-спорт был развлечением для узкого круга лиц. Игроки формировали команды и соревновались друг против друга в течение нескольких месяцев, пока длится сезон. Появление американских интернет-сайтов FanDuel и DraftKings, предлагающих ежедневные спортивные соревнования фэнтези-команд, превратило приятное времяпрепровождение в многомиллиардный бизнес.
Само понятие daily fantasy означает, что соревнования проходят каждый день (daily в переводе с англ. — ежедневный. — Прим. ред.). Игроки, или менеджеры, создают собственную виртуальную команду спортсменов. Выбирать можно только из числа тех, кто участвует в соревнованиях дня.

Для покупки членов команды установлен фиксированный бюджет. Его размер варьируется в зависимости от турнира от $50 тыс. до $100 тыс. Стоимость каждого спортсмена определяет сайт DFS. За действия спортсменов в реальных играх начисляются баллы. Менеджеры с высшим количеством баллов получают денежный приз, который может в несколько раз превосходить вступительный взнос.

Чтобы побороться за призовой фонд, игроку необходимо оплатить «входной билет» (buy-in). Стандартный минимум составляет $1. Размер платы колеблется в зависимости от важности матча и серьезности лиги и может превышать $5 тыс. Компании, предлагающие фэнтези-турниры, как правило, забирают от 8 до 10% вступительного взноса. Для сравнения: сайты онлайн-покера взимают 2-3% от суммы.

Привлекательность DFS заключается в его формате. Состязания по традиционному фэнтези-спорту длятся на протяжении сезона, победитель определяется после завершения всех игр сезона. DFS охватывает однодневные или однонедельные лиги. Соответственно, соревнования проходят каждый день и призы присуждаются сразу.

Главное отличие DFS от традиционного фэнтези — это денежные вознаграждения. Хотя операторы DFS предлагают бесплатные игры, так называемые фрироллы, подавляющее большинство игроков интересуется именно денежными играми. FanDuel выплатил более $564 млн призовых в 2014 году.

Daily fantasy существует с 2007 года. Но в прошлом году благодаря комбинации агрессивного маркетинга, крупных призовых фондов и значительного роста мобильных приложений произошел всплеск пользовательской заинтересованности. Только за сентябрь 2015 года DraftKings и FanDuel суммарно потратили более $100 млн на телевизионную рекламу.

Сейчас у FanDuel более 1 млн активных платных пользователей, а два года назад их численность едва достигала 40 тыс. человек. Компания DraftKings оценивается в сумму свыше $1 млрд. Цифра впечатляет еще больше, если учесть относительную молодость компании — ей лишь четыре года.

Внушительные доходы американских компаний и сомнительная законность новой индустрии привлекли внимание политиков и общественности. Во второй половине 2015 года по США прокатилась волна судебных разбирательств о легальности соревнований daily fantasy sports. Хотя спортивные ставки в США запрещены везде, за исключением штата Невада, фэнтези-спорт является законным в 45 штатах. Причина — лазейка в законе, согласно которой фэнтези не относится к разряду азартных игр. До недавнего времени считалось, что победа в турнирах DFS зависит не от удачи, а от навыков игрока.

«Сомневаюсь, что большинство людей могли заметить разницу между DFS и спортивными ставками, — считает профессор Ратгерского университета и директор Центра исследований гемблинга (CGS) Лиа Новер (Lia Nower). — Прежде всего, есть разница между сбором команды на весь сезон и ставками на ежедневной основе. Требуются профессиональные знания, чтобы подобрать команду-победителя в долгосрочной перспективе. Но сделать ежедневную ставку может каждый. Это ничем не отличается от ставок на скачки или игры в покер. Блек-джек требует гораздо больше мастерства, и он до сих пор считается азартной игрой».

Законодатели США начали проводить различие между сбором команды на весь сезон и на один день. Штаты отреагировали по-разному. Некоторые, как Нью-Йорк и Иллинойс, приняли меры для всецелого запрета сайтов DFS. Были разработаны десятки законопроектов для регулирования новой быстрорастущей отрасли фэнтези. Пока ни один не получил статус закона.

В феврале 2016 года аналитическое агентство Eilers & Krejcik Gaming пересмотрело прогноз для рынка фэнтези-индустрии. В связи с запретом оперирования сайтов DFS в нескольких штатах США прошлогодний прогноз аналитиков потерял актуальность.


На ближайшие пять лет аналитики рассматривают широкий диапазон возможных вариантов развития событий. Правовая и нормативная неопределенность статуса daily fantasy не позволяет выделить единой сюжетной линии для индустрии. Даже при оптимистичных перспективах рынок DFS не сможет достичь объемов, указанных в прошлогоднем прогнозе.

«С позиции 2014 года траектория на 2015 год была очевидной — перманентный рост. Вопрос заключался лишь в объемах рынка и темпах роста. Сегодня, глядя на год вперед, можно предположить ряд широко расходящихся траекторий, основанных на политических, правовых, экономических, потребительских аспектах и давлении рынка», — говорится в отчете Eilers & Krejcik Gaming.

Развитие продукта DFS сфокусировано в регионе Северной Америки. В Канаде и США насчитывается более 2 млн игроков DFS. Каждый десятый американец участвует в фэнтези-соревнованиях и, по статистике, тратит на это около девяти часов в неделю. То, что ставки на спорт запрещены в большинстве штатов США, объясняет огромную популярность сайтов DFS. В Европе, где игорные законы существенно отличаются от американских, немногим гражданам знакомо понятие daily fantasy sports.

Европейцы любят играть в азартные игры. В Великобритании и Ирландии спортивные ставки являются частью массовой культуры на протяжении многих поколений. По оценкам экспертов, 5-6 млн британцев увлечены традиционным фэнтези-спортом. Из их числа в DFS играет от 3% до 5%. В отличие от США, где главные фэнтези-игры — это баскетбол, бейсбол и американский футбол, в Европе лидирующее место принадлежит футболу. Аудитория футбольных фанатов огромна. Количество зарегистрированных игроков в Премьер-лиге фэнтези-футбола (Fantasy Premier League) на сезон-2015/16 превышает 3,6 млн человек.

В Европе операторы предлагают в основном футбольные лиги продолжительностью в сезон. Рынок предложений развит мало в сегменте как традиционного фэнтези-спорта, так и ежедневных соревнований. Mondogoal — крупнейший европейский сайт, предлагающий ежедневные турниры по фэнтези-футболу. Он работает в Великобритании в течение почти двух лет, однако принимает только британских и ирландских игроков. На европейском рынке daily fantasy нет единого лидера, что открывает возможности для новых компаний.

Крупнейшие американские компании уже осознали перспективность европейского рынка. В конце прошлого года DraftKings получил британскую лицензию и в феврале этого года запустил мобильную версию сайта, принимающую игроков из Великобритании, Ирландии, Америки и Канады. В планах компании — охватить и другие европейские регионы. FanDuel также подал заявку на получение лицензии в Великобритании.

DFS уже получил законный статус в нескольких европейских государствах. Дания стала первой страной, официально признавшей daily fantasy sports. В некоторых странах, например Германии и Польше, сбор команд в daily fantasy sports не считается азартной игрой и, соответственно, не требует разрешения государственного регулятора.

Эксперты прогнозируют бурный рост рынка фэнтези-спорта к концу следующего сезона, когда интерес аудитории возрастет в связи с главным футбольным турниром — Чемпионатом Европы по футболу. США дали главный толчок для глобализации индустрии daily fantasy sports. В Европе многое будет зависеть от того, готовы ли букмекеры расширить свои горизонты.

По материалам Legal Sports Report, News Wise, Calvin Ayre, The Globe and Mail, Bloomberg.