Топ-5 щедрых букмекеров

Участие в благотворительности для компании — важнейший показатель социальной ответственности и этических ценностей бизнеса. Betting Business Russia составил рейтинг лидеров по этому критерию среди мировых букмекеров в соответствии с данными, обнародованными в открытых источниках.

1. Ladbrokes plc

Британская букмекерская контора интересуется разнообразными направлениями благотворительности. В течение прошлого года компания продолжила партнерство с Coalfields Regeneration Trust (CRT). Эта организация занимается поддержкой бывших шахтерских регионов в Британии. На развитие инициативы семейной занятости (Family Employment Initiative (FEI) в регионе Дирн Вэлли было передано £32 тыс. (около $45,4 тыс.).

Кроме того, благотворительный траст Ladbrokes Charitable Trust (LCT), поддерживаемый сотрудниками БК, передал £348,119 тыс. (около $493,6 тыс.) на благотворительные нужды. Наиболее крупные пожертвования получили среди прочих организации по борьбе с раком: Cancer Research UK (£135 тыс.), Marie Curie Cancer Care (£60 тыс.) и Starlight Charity (£50 тыс.). Также букмекер потратил более £1,4 млн (около $1,985 млн) на спонсирование британского спорта.

Как сказано в финансовом отчете компании за 2015 год, пожертвования LCT в Великобритании составили £348,119 тыс. (около $493,6 тыс.); денежные средства и взносы в натуральной форме для благотворительных организаций по ответственной игре — £682,5 тыс. (около $975,3 тыс.); денежные средства и пожертвования в натуральной форме на прочие благотворительные цели (за исключением LCT и пожертвований на благотворительные организации по ответственной игре) — £316,803 тыс. (около $452,7 тыс.).

Итого затраты букмекера на благотворительность составили £1,347 млн (более $1,921 млн).

2. William Hill

В 2015 году букмекер пожертвовал £1,2 млн (более $1,7 млн). Основное направление его благотворительности — борьба с игорной зависимостью.

Сумма в £940,33 тыс. ($1,333 млн) была передана Responsible Gambling Trust (RGT) на финансирование исследований, образовательных мероприятий, а также на лечение проблем, связанных с игорной зависимостью. Еще £40,295 тыс. (более $57 тыс.) — на сопутствующие исследования, связанные с этой темой. Это уже традиция: William Hill ежегодно делает крупные благотворительные взносы в RGT.

В 2012–2014 годах букмекерская контора реализовывала в Кении благотворительный проект Project Africa. Его целью было обеспечение жителей питьевой водой, повышение уровня образования и медицинского обслуживания. Компания имеет и собственный благотворительный фонд — The William Hill Foundation.

3. Gala Coral Group

Холдинг обнародовал свои «благотворительные и политические пожертвования» за 2015 год (отчетный период завершился 26 сентября 2015-го) в размере £800 тыс. (более $1,134 млн). По сравнению с 2014 финансовым годом сумма не изменилась.

Из этих денег £700 тыс. ($992,53 тыс.) были пожертвованы фонду The GREaT Foundation (в позапрошлом году сумма была аналогичной). Остальные средства пошли, главным образом, национальным благотворительным организациям и связанным с ними учреждениям. Также Gala Coral Group передала в 2015 году £7,45 тыс. (около $10,6 тыс.) партии либерал-демократов. В предыдущем году эта статья расходов в бюджете холдинга отсутствовала. Это пока единственная компания, предавшая гласности сумму своих вложений в политику.

4. Paddy Power Betfair plc

Согласно отчету, новообразованная британская букмекерская компания передала в минувшем году €733 тыс. (более $826,3 тыс.) различным благотворительным организациям по всему миру. Основное направление — борьба с игорной зависимостью и ответственная игра. Компания поддерживает давние партнерские отношения с такими известными благотворительными организациями, как Responsible Gambling Trust, Gamble Aware, GamCare, Gambling Therapy и др.

В 2015 году Paddy Power Betfair plc основала новую организацию для юных игроков — Young Gamblers Education Trust (YGAM).

Волонтерская работа сотрудников компании принесла €185 тыс. ($208,55 тыс.) олимпиаде для людей с ограниченными интеллектуальными способностями — Special Olympics Ireland и Special Olympics Great Britain. Кроме этого, в Paddy Power традиционно проводят бесплатные мастер-классы для представителей благотворительных организаций, где обучают грамотному интернет-маркетингу.

5. ОРАР Group

Интересы букмекера лежат в области медицины и спорта. Считается в Греции благотворителем № 1. За всю историю существования игорная компания, основанная в 1958 году, передала на социальные нужды €39 млн (около $43,84 млн).

Уже четыре года является генеральным спонсором паралимпийского комитета Hellenic Paralympic Committee. Создатель и спонсором программы поддержки детского спорта OPAP Sport Academies. Сумма пожертвований, зафиксированная в отчете за 2015 год, для всей группы компаний составила €7,456 тыс. (около $8,4 тыс.). Кроме того, благодаря запуску своего интернет-приложения Route of Contribution во время 33-го Афинского марафона в 2015-м ОРАР собрала €613 тыс. (более $689 тыс.). Деньги переданы на обновление двух педиатрических больниц. Таким образом, общая сумма, вложенная ОРАР Group в благотворительность в 2015 году, составила около $697,5 тыс.

Спонсорская помощь греческого букмекера в 2015 году — €31,598 тыс. (более $35,5 тыс.).

Кто щедрее

Сумма валового дохода букмекеров не коррелирует с их уровнем благотворительных затрат. Самые щедрые «дары» не превысили четверти процента их дохода. Однако в бюджете крупных компаний суммы, выраженные десятыми и даже сотыми долями процента, позволяют сделать многое.

В 2014 году четыре лидера букмекерского рынка Британии (William Hill, Ladbrokes, Paddy Power и Coral) создали и финансируют независимую организацию — Senet Group, которая занимается продвижением стандартов ответственной игры и наблюдением за тем, чтобы сами букмекеры не преступали норм социальной ответственности бизнеса.

Первое место по доле затрат на благотворительность могла бы занять игорная компания Paf, хотя ее прибыль на порядок меньше, чем у европейских лидеров рынка. Paf основана в 1966 году на Аландских островах (автономия в составе Финляндии). Кроме игорного онлайн-портала, предлагает игры в казино и на борту кораблей Балтийского моря. В спектр услуг входят также слоты, кено и аллегри, бинго, покер и спортпрогноз. Как утверждают в компании, ее прибыль полностью идет на благотворительность: «Вся наша прибыль идет на поддержку благотворительных проектов, связанных со спортом, образованием и вопросами окружающей среды, — гласит сайт компании. — Мы также стараемся предотвратить проблемы, связанные с игровой зависимостью». 

Спонсор или благотворитель?

Многие букмекерские компании являются и благотворителями, и спонсорами одновременно. Противоречия в этом нет. Но есть различие.

Благотворительность — это оказание бескорыстной (безвозмездной или на льготных условиях) помощи тем, кто в этом нуждается. Основная черта благотворительности — добровольный выбор вида, времени и места, а также содержания помощи. Обычно используется для создание имиджа компании как представителя социально ответственного бизнеса.

Спонсорство — это продвижение бренда (торговой марки) компании как производителя товаров и услуг. В отличие от благотворителя, спонсор всегда получает нечто в обмен на свою помощь. Как правило, это рекламные услуги.

Действительно безвозмездной является только благотворительная помощь. Но государство обычно поощряет занятия благотворительностью. Как именно — зависит от конкретной страны и ее законодателей. Основным поощрением для благотворителя бывают налоговые льготы: возможность уменьшить налогооблагаемый доход на сумму сделанных пожертвований. Размер вычета обычно ограничен определенной долей налогооблагаемого дохода. Она может различаться для физических и юридических лиц. Иногда льготы достаются и получателям благотворительных пожертвований — в виде освобождения последних от налога.

Вокруг спорта

Заработок (и, соответственно, благотворительные возможности) букмекеров базируются на развитии спорта. Поэтому особенно активно они делают спонсорские и благотворительные взносы именно в эту сферу.

В свою очередь, спортсмены и сами являются не меньшим источником благотворительных взносов, чем букмекерский бизнес. Лидирует здесь футбол. Рейтинг Athletes Gone Good, составленный Dosomething.org, называет самым щедрым благотворителем среди спортсменов в 2015 году футболиста Криштиану Роналду (Cristiano Ronaldo). На его счету — многие миллионы пожертвований. Португалец отдал, например, более $83 тыс. на операцию на головном мозге для 10-летнего мальчика, как только узнал его историю. Отблагодарил суммой более чем в $165 тыс. онкологический центр в Португалии, где лечилась его мать. В мае 2015 года пожертвовал £5 млн (более $7,364 млн) на помощь пострадавшим от землетрясения в Непале, сообщает Dosomething.org.

Звезда футбола Дэвид Бекхэм (David Beckham) — один из крупнейших благотворителей не только Великобритании, но и всего мира. В начале 2015 года, после 10 лет сотрудничества с ЮНИСЕФ, Бекхэм создал благотворительный фонд, названный «7» — по его номеру в «Манчестер Юнайтед». Цель фонда — помощь детям, которые стали жертвами насилия, жестокого обращения или же серьезной болезни. Футболист пожертвовал в 2015 году на благотворительные нужды более $7,327 млн. The Sunday Times Giving List (ежегодный рейтинг благотворителей) сообщает еще о £5 млн (более $7,364 млн), пожертвованных в 2016-м.

Собственные благотворительные фонды имеют многие спортсмены: нападающий «Монреаль Импакт» Дидье Дрогба (Didier Drogba), «самый активный вратарь планеты» Мануэль Нойер (Manuel Neuer), немецкий баскетболист Дирк Новицки (Dirk Nowitzki) из клуба НБА «Даллас Маверикс», футболист «Ливерпуля» и сборной Англии Джеймс Милнер (James Milner) и т.д. Интересно, что практически все спортсмены-благотворители так или иначе помогают детям.

Источники: Dosomething.org, Athletes Gone Good, cafonline.org, eurosport.ru, nordenline.ru, vedomosti.ru, roche-duffay.ru, senetgroup.org.uk, www.paf.com,  opap.gr, paddypowerbetfair.com, galacoral.co.uk, ladbrokesplc.com, williamhillplc.com