Константин Макаров рассказал, как закон «О рекламе» мешает развитию букмекерского бизнеса

10 декабря 2015 года Константин Макаров, президент БК "Бинго-Бум", принял участие в Международном фестивале рекламы "Red Apple". Он выступил с докладом «Особенности продвижения бренда букмекерской конторы» в рамках секции "ФЗ "О рекламе": как жить после поправок". Макаров был единственным представителем букмекерского рынка на данном мероприятии.

Выступление президента БК "Бинго-Бум" вызвало живой интерес всех присутствующих. В своём докладе он рассказал о том, как ФЗ "О рекламе" влияет на продвижение бренда букмекерской конторы. Законодательные ограничения рекламы букмекеров не способствуют развитию рынка, увеличению налоговых поступлений в бюджет и привлечению крупных иностранных букмекерских компаний. Поэтому расширение рекламных возможностей для участников рынка сейчас активно обсуждается.

Но на сегодняшний день букмекерская компания может размещать рекламу на радио и телевидении с 22:00 до 7:00, на зданиях, в которых находятся пункты приема ставок, а также в печатных СМИ, специализирующихся на рекламе или адресованных работникам игорного бизнеса и участникам азартных, находящихся в границах игорных зон.

Таким образом, букмекерам приходится использовать альтернативные методы продвижения брендов. Константин Макаров привёл конкретный пример. Компания, руководителем которой он является, использует для этого школу боевых искусств "Bingo-Boom Sport". В этот бойцовский клуб входят победители различных турниров и известные бойцы - например, Давид Хачатрян. БК "Бинго-Бум" активно использует клуб для продвижения букмекерского бренда. Логотип размешается на ринге, на флагах, на одежде спортсмена и т.д.

Кроме того, иногда компания занимается организацией специальных проектов. Летом проводился турнир «Битва 19», в рамках которого прошли 14 боев и Клубный чемпионат РФ по смешанным единоборствам. Спортсмены из Махачкалы лидировали со счетом 3.5:1.5 и получили главный приз от БК «Бинго-Бум» - миллион рублей.