Мировой рынок лотереи в борьбе с COVID-19

Лотерейный рынок как одно из направлений гемблинга, наиболее поощряемое государствами, тоже претерпел некоторые изменения в связи с пандемией COVID-19. Какие именно вынужденные меры коснулись данного сегмента индустрии – в материале. 

Правительства разных стран синхронно обратили внимание на то, что тотальные меры самоизоляции могут оказать влияние на привычки населения. Так, к примеру, в Армении на повестке дня вопрос работы онлайн-сектора и связанная с этим возрастающая степень вовлеченности населения в азартные игры.

Некоторые государства, опасаясь распространения лудомании, приняли радикальные меры. Так, в Латвии в целях профилактики зависимости от азартных игр Сеймом принято решение о временном прекращении работы онлайн-сектора в принципе. Вместе с тем подобные решения могут оказывать негативное влияние на рынок в целом, которому грозит развитие теневого сегмента.

Новые правила работы и поддержка населения

На тех рынках, где онлайн-гемблинг не ограничен правительством, лотерейные операторы переходят в режим онлайн-работы, а также поддерживают страну в борьбе с коронавирусом пожертвованиями. Так сделала Национальная лотерея Великобритании, Camelot, выделив на борьбу с вирусом 300 млн фунтов стерлингов. Вместе с тем в работу оператора, в частности правила проведения розыгрышей, были внесены некоторые корректировки.

Среди нововведений наиболее примечательно снижение минимальной суммы пополнения онлайн-аккаунтов. Эта мера призвана проконтролировать растраты игроков на время карантинного режима. Также, согласно заявлению генерального директора Camelot Найджела Рейлтона, выигрыши суммой до 500 фунтов стерлингов будут выплачиваться дистанционно прямо на личный счет участника. Данная мера нацелена на политику самоизоляции, соблюдаемую сейчас во всем мире.

К новым правила прибегла и Национальная лотерея Бельгии, продажи которой упали на 30% с момента вспышки эпидемии. Теперь купленные билеты с выигрышем будут действовать не 20 дней, как ранее, а 30. Также при выигрыше на сумму до 10 тыс. евро участники теперь не обязаны выходить из дома, чтобы получить деньги. Относительно наземных точек продаж, то их владельцы получат средства на дезинфекцию и прочие способы индивидуальной защиты. Новые правила нацелены на обеспечение условий самоизоляции, что показывает активные действия оператора в борьбе с СOVID-19.

В Австралии поставщик официальных лотерейных розыгрышей The Lott оказал прямую помощь системе здравоохранения. В качестве пожертвования компания направила 600 тыс. долларов США на создание вакцины от COVID-19. Известно, что средства переданы ученым исследовательского центра из Университета Квинсленда. Директор проекта по разработке вакцины доктор Трент Мунро сказал, что эта помощь значительно ускорит работу по созданию вакцины.

Ирландская национальная лотерея также подключилась к инициативе по активной социальной ответственности, воспользовалась невостребованными выигрышами и передала 16 млн фунтов стерлингов в сектор здравоохранения, активно занятый в данный момент профилактикой распространения коронавируса. 

Отдельную обеспокоенность по поводу влияния азартных игр на население во время эпидемии COVID-19 выразила Европейская ассоциация азартных игр и ставок (EGBA). Ассоциация заявила о необходимости ограничения тех операторов, которые в маркетинговых кампаниях намеренно используют пандемию COVID-19 для продвижения своих услуг на рынке. Для решения данной задачи EGBA разработала конкретные принципы, соблюдение которых говорит о том, что оператор не нарушает требования ответственного гемблинга. Ключевым принципом является запрет на использование термина «коронавирус», а также заявления Всемирной организации здравоохранения (ВОЗ) в рекламе своей продукции.

Таким образом, прослеживается картина участия игорных операторов и регуляторов в вопросах безопасности населения своих стран, несмотря на затруднительную ситуацию в вопросе доходов. Главные проявления этого участия – прямая поддержка государственных служб, обеспечение среды для большей самоизоляции, пересмотр законодательных норм о гемблинге. Однако в этом контексте не стоит также отметать действующее законодательство, отталкиваясь от требований которого операторы принимают подобные решения.

Чего ждать после эпидемии

Оглядываясь на Китай, страну с развитой игорной индустрией, которая первая столкнулась c COVID-19 и первая же с ней справилась, несложно предугадать, что меры безопасности, предпринимаемые там уже после основной волны карантина, также могут препятствовать доходам наземного лотерейного рынка.

В конце марта во всех провинциальных городах и округах возобновились продажи лотерей, но со строгими мерами безопасности. Пункты продаж ограничивают клиентов во входе внутрь, а билеты продаются на конкретном расстоянии. Также ритейлеры обязаны размещать свои киоски на расстоянии не менее полутора метров друг от друга. 

Принимая во внимание всеобщий обмен опытом в борьбе против коронавируса, нетрудно предположить, что такие меры уже после окончания карантина будут введены и в остальных странах мира, что также окажет влияние на поток клиентов в наземные лотерейные кассы. 

Трудности лотерейного рынка на конкретных примерах

В связи с падением продаж две крупнейшие американские лотереи – Powerball и Mega Millions – вынуждены прибегнуть к изменениям в выплате лотерейных выигрышей. Известно, что денежные выигрыши теперь будут основываться на продажах билетов и процентных ставках с ранее гарантированными минимальными джекпотами на выходе. До снижения продаж обе лотереи выдавали выигрыши на основании гарантированной суммы стартового джекпота и повышали окончательный показатель, основываясь на будущих продажах. Данные изменения указывают на стремление лотерейных операторов соблюдать обязанности по выплате джекпотов и других призов участникам розыгрышей.

Продажа билетов онлайн в США сегодня разрешена только в нескольких штатах: Иллинойс, Джорджия, Мичиган, Кентукки, Северная Дакота, Нью-Гемпшир и Вирджиния, поэтому, вероятно, только они могут показать более стабильную картину по исполненным в бюджет государства средствам, а соответственно, и в фонды государственных организаций, в отличие от наземных операторов.

В подтверждение принятому операторами решению приводим конкретные данные о снижении продаж лотерейных билетов в следующих штатах: Пенсильвания, Калифорния, Айова, Миссисипи, Массачусетс, Мэн, Мичиган и Миссури. К примеру, в Мичигане объем продаж лотерейных билетов состоянием на конец марта снизился на 35% в сравнении с таким же периодом за прошлый год. В Массачусетсе продажи билетов упали на 29% с 1 марта текущего года.

Стоит отметить, что часть полученного лотерейным оператором дохода регулярно направляется в муниципальные органы власти, поэтому падение продаж может стать причиной снижения переводов в указанные органы. Такое состояние дел нанесло удар и по малым предприятиям, долю покупателей которых составляют участники лотерей.