Veikkaus пересмотрит маркетинговую стратегию

Игорная монополия Финляндии Veikkaus приостанавливает вещание собственной рекламы до конца сентября. В компании заявили, что оператор работает над модернизацией собственной маркетинговой стратегии.

За последние несколько месяцев игорная монополия не единожды подвергалась критике за содержание рекламных роликов и их направленность. Общественность негодовала не только по поводу традиционного рекламного формата, но и смысла кампаний в социальных сетях.

В компании признают, что некоторые элементы их маркетинговой политики были в корне неверны. Чтобы избежать подобных ошибок в будущем, оператор принялся за пересмотр собственных планов. Представители Veikkaus добавляют, что для получения объективной картины будет привлечен специалист – представитель «третьей стороны». Его целью будет пересмотр текущих маркетинговых процессов, политики, а также стремлений компании.

В то время, пока будет длиться работа над пересмотром стратегии, вся ранее закупленная реклама будет приостановлена. Исключением станут только ролики для продвижения лотерейных продуктов – Eurojackpot и Vikinglotto.

Решение справедливо в отношении всех видов рекламы – на телевидении, радио, в печатных изданиях, в также баннерной и распространяемой в Интернете.

Игорная монополия столкнулась с непростой ситуацией, при которой крайне тяжело выдерживать конкуренцию с международными операторами онлайн-гемблинга.

В апреле был проведен опрос, результаты которого свидетельствуют о том, что большинство финнов поддерживают отмену игорной монополии в стране и считают, что среда должна быть конкурентной. Режим лицензирования запустит поток иностранных операторов в регион.

За последние несколько месяцев Veikkaus заключила несколько соглашений с такими компаниями, как NetEnt, Yggdasil, SBTech и IGT.

Напомним, что изменения на финском гемблинг-рынке спровоцировали кризис в Veikkaus, который сопровождался сокращением штата компании.