ЧМ-2018 стал звездным часом для БК по рекламе и маркетингу

Аналитические компании приводят данные по затратам букмекеров на рекламу и маркетинг по итогам ЧМ-2018. Больше всего телерейтингов в трансляциях матчей с 14 июня по 15 июля выкупила БК «Фонбет». Оператор Winline оказался на 4-м месте, а «Лига Ставок» – на 21-м.

OMD OM Group сообщают, что БК «Фонбет» и Winline потратили на рекламу в телетрансляциях больше, чем официальные спонсоры футбольного первенства («Альфа-Банк», Kia, Coca-Cola, Adidas).

В Publicis Media это объяснили тем, что к ЧМ законодатели разрешили букмекерам рекламировать свои услуги в прямых эфирах, спортивных телетрансляциях и записях. Было установлено, что реклама на ТВ для БК не должна превышать 20% общего эфирного времени в спортивной трансляции.

Букмекер «Фонбет» рассказал изданию Sostav, что выкупил максимальный объем рекламного времени (20%) в трансляциях всех матчей футбольного первенства на «Первом канале» и «Россия-1».

По информации Mediascope, российские букмекеры выкупили 26% рекламного инвентаря (далее РИ) футбольных трансляций в телерейтингах и 32% в минутах. На БК «Фонбет» пришлось 18% РИ, Winline – 7%, «Лига Ставок» – 1%. Максимум рекламных размещений в минутах пришелся на «Фонбет» – 23%.

СЕО агентства OMD Fuse (часть OMD OM Group) Антон Ефимов рассказал, что на ЧМ-2018 российские букмекеры потратили рекордные средства на рекламу и продвижение в разных каналах. Результат инвестиций оправдал себя – компании получили больше, чем ожидали.